\n
Durante a campanha para o Senado, 24 candidaturas usaram interesses associados pela Meta aos usu\u00e1rios para direcionar an\u00fancios no Facebook e Instagram. Entre elas, 12 classificadas como oposi\u00e7\u00e3o ao governo federal fizeram 312 escolhas de interesses, enquanto as 12 da base governista fizeram 208.<\/p>\n
O levantamento \u201cO eleitorado sob medida\u201d, do Laborat\u00f3rio de Estudos de Internet e Redes Sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro (NetLab UFRJ), analisou como as campanhas buscaram atingir p\u00fablicos espec\u00edficos nas plataformas da Meta.<\/p>\n
Os interesses escolhidos inclu\u00edram temas como B\u00edblia, pastores, agroneg\u00f3cio, policiais militares, fam\u00edlia, educa\u00e7\u00e3o, vagas de emprego e produtos da Apple. A ferramenta permite que as campanhas indiquem \u00e0 Meta perfis de usu\u00e1rios que podem receber seus an\u00fancios com mais frequ\u00eancia.<\/p>\n
Ao todo, os pesquisadores identificaram 294 categorias de segmenta\u00e7\u00e3o, divididas em 13 temas. A oposi\u00e7\u00e3o utilizou todas as macrocategorias, enquanto a base governista apareceu em 12 delas e n\u00e3o fez escolhas no grupo \u201creligi\u00e3o\/teologia\u201d.<\/p>\n
Na oposi\u00e7\u00e3o, os interesses ligados ao agroneg\u00f3cio somaram 59 escolhas, contra 14 entre governistas. Em for\u00e7as de seguran\u00e7a e militarismo, foram 48 contra 11. J\u00e1 religi\u00e3o e teologia teve 31 escolhas da oposi\u00e7\u00e3o e nenhuma da base.<\/p>\n
Alexandre Curi (Republicanos-PR) foi o candidato de oposi\u00e7\u00e3o que mais diversificou os interesses. A campanha usou 12 das 13 macrocategorias, incluindo produtos como Apple Watch e MacBook Pro, al\u00e9m de comerciantes, pastores e B\u00edblia.<\/p>\n
Zequinha Marinho (Podemos-PA) tamb\u00e9m incluiu B\u00edblia entre os interesses escolhidos, junto de temas como agricultura, pecu\u00e1ria, fam\u00edlia, patriotismo e empreendedorismo. Bruno Scheid (PL-RO), por sua vez, fez 17 escolhas relacionadas a religi\u00e3o e teologia, entre elas pastores e estudos b\u00edblicos.<\/p>\n
Mariana Carvalho (Uni\u00e3o-RO) concentrou 15 escolhas em for\u00e7as de seguran\u00e7a e militarismo, incluindo policiais militares. Outros candidatos da oposi\u00e7\u00e3o combinaram interesses relacionados a agroneg\u00f3cio, economia, seguran\u00e7a, sa\u00fade e fam\u00edlia.<\/p>\n
Entre os governistas, pol\u00edtica e ativismo, educa\u00e7\u00e3o e sociedade civil organizada foram os temas mais usados. Oito das 12 candidaturas analisadas recorreram a cada um desses grupos de interesses.<\/p>\n
Para D\u00e9bora Salles, coordenadora-geral do NetLab UFRJ, a quantidade de escolhas n\u00e3o permite dizer que uma estrat\u00e9gia foi mais eficiente que outra. \u201cEmbora o relat\u00f3rio apresente evid\u00eancias de que os candidatos da oposi\u00e7\u00e3o utilizaram o recurso da segmenta\u00e7\u00e3o de forma mais diversificada, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel afirmar que essa atua\u00e7\u00e3o \u00e9 mais sofisticada ou mais eficaz.\u201d<\/p>\n
Segundo a pesquisadora, os dados indicam que as campanhas procuram diferentes grupos<\/p>\n
dentro de seus pr\u00f3prios campos pol\u00edticos. \u201cA publicidade \u00e9 usada como forma de pregar para convertidos. Pouco se aproveita a segmenta\u00e7\u00e3o de interesses para chegar a usu\u00e1rios com interesses diversos das identidades pol\u00edticas\u201d, afirma.<\/p>\n
O relat\u00f3rio aponta ainda que a maioria das candidaturas acompanhadas deixou o algoritmo da Meta definir automaticamente quem receberia os an\u00fancios. Para o NetLab, tanto a escolha manual de interesses quanto a distribui\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica tendem a alcan\u00e7ar pessoas que j\u00e1 demonstram afinidade com os temas ligados aos candidatos.<\/p>\n
\u201cA sele\u00e7\u00e3o manual refor\u00e7a esse padr\u00e3o ao mirar interesses pr\u00f3ximos da identidade pol\u00edtica de cada grupo; a autom\u00e1tica depende do sistema de recomenda\u00e7\u00e3o da plataforma\u201d, afirma o relat\u00f3rio. A pesquisadora avalia que esse modelo reduz a exposi\u00e7\u00e3o dos eleitores a posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas diferentes.<\/p>\n
A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 permitida pelas regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), mas est\u00e1 sujeita a exig\u00eancias de transpar\u00eancia e prote\u00e7\u00e3o de dados. Entre elas est\u00e1 a divulga\u00e7\u00e3o dos crit\u00e9rios usados para definir a audi\u00eancia dos an\u00fancios.<\/p>\n
A norma prev\u00ea cuidados adicionais quando a publicidade envolve dados pessoais sens\u00edveis, como informa\u00e7\u00f5es que possam revelar convic\u00e7\u00e3o religiosa ou opini\u00e3o pol\u00edtica. Os dados s\u00e3o do G1.<\/p>\n
Portal Exibir Gospel <\/p>\n<\/div>\n
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Fonte: Exibir Gospel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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